1月15日裝潢晚間,當對“微信版餘額寶”感到好奇的嘗鮮者等得不耐煩時,微信理財產品“理財通”悄悄上線了。
  好貸網CEO李明順發現後,第一時間跑去存錢,被系統告知“公眾號支付簽名無效,無法發起該筆交易”。一關鍵字排名覺醒來,他在16日早上再次嘗試,提示又變了,不再說是公眾號,變成了英文:system busy(系統繁忙)。
  理財通的提供方、騰訊旗下財付通負責人解釋稱,昨天只是試運行階段,只在上午放開了少量用戶名額。試運行大概從16日持續至20日,之後“住商婚禮顧問公司理財通”才正式亮相。
  理財通的基金提供商為華夏基金,目前的7日年化商務中心收益率約為6.4%,約為活期利息的18倍。
  1 【攪局者】
  一周內兩巨頭進軍互聯景觀設計網理財
  一方面是用戶“主動送錢上門都排不上號”,另一方面眾多公司紛紛進軍互聯網理財。互聯網理財成為掘金之地。
  “如果說2013年是互聯網金融元年,2014年各家都準備大幹一場。”好貸網CEO李明順稱。
  2014年剛剛開始,互聯網理財產品就爭相推出,僅僅本周,騰訊、蘇寧兩家巨頭宣告正式成為玩家。
  1月15日,蘇寧的類餘額寶理財產品零錢寶上線,實際上是將基金直銷系統內置到易付寶中,其稱目前收益率能達6%以上。而昨日剛進入試運行的理財通,基金提供商為華夏基金,目前的7日年化收益率約為6.4%,約為活期利息的18倍,試運行期間單日存入最高8000元。
  實際上,多家類“餘額寶”產品已在市面上推出。百度聯合華夏基金推出百發,新浪微博推出金融超市微財富,網易聯合匯添富基金、國華華瑞3號推出網易理財,蘇寧聯合廣發基金、匯添富基金推出零錢寶等。
  但截至目前,無人能撼動餘額寶在互聯網理財市場上的霸主地位。
  在微信理財通上線的前一天,支付寶和天弘基金宣佈,截至2014年1月15日15時,餘額寶規模已超過2500億元,天弘已成為公募基金行業資產規模最大的公司。
  從一隻不知名的小基金公司,發展成為國內最大的基金公司,天弘基金只用了半年多時間(2013年6月到2014年1月)。
  2 【戰略】
  跑馬圈地,越早越好
  為何選擇1月殺入互聯網理財?這與春節前理財產品利率較高,便於吸引新用戶有關。
  據金融行業資深人士對記者表示,目前的市場比較缺乏資金、缺少流動性,不僅僅銀行的錢較緊張,民間發工資、發獎金、供貨商結款等等原因提高了流動性需求。供小於求,推高了貨幣市場基金的利率。
  更重要的是,與各大互聯網公司在今年制定的戰略規劃相關。進入互聯網金融領域跑馬圈地,越早越好。現在互聯網公司都鉚足了勁,希望能在春節前上線互聯網理財產品。據瞭解,京東的相關團隊正在緊鑼密鼓加班加點,推出一款與餘額寶截然不同的個人金融產品。
  京東有望於春節前推出一款名為“京東白條”的業務,這項業務已經開啟了員工內測,初步確定的內容有點類似於“信用透支”:消費者在京東購物可以申請最高1萬元個人貸款,進行支付,在其後3-12個月內分期還款。不過額度、利息等還未確定。
  清科研究中心互聯網金融分析師徐志鵬表示,對BAT(百度、阿裡、騰訊)三家的前景比較看好。其中,由於百度更多是搜索入口,很少留下用戶賬號等信息,黏性不足,目前來看可能處於劣勢。對於向互聯網轉型中的蘇寧,跟進速度十分迅速,但用戶基數還不是足夠大。“不過市場尚未定型,互聯網金融理財還在圈地,形成一定格局,還要等上兩三年。”
  3 【軟肋】
  用戶體驗不佳是通病
  想買卻買不到,用戶體驗不佳幾乎是目前互聯網理財產品的“通病”。
  百度首款理財產品“百度理財B”去年10月28日開售時,網站被海量訪問請求衝擊“癱瘓”,直至下午1點多才陸續恢復正常。網易“添金”上線後迎來瘋搶,5億限額在80分鐘內售罄,購買流程也遭遇了“擁堵”。
  李明順表示,表現令人滿意的僅有阿裡巴巴旗下的餘額寶,憑藉支付寶多年運營,阿裡對資金交易互聯網平臺有技術經驗,而其他公司相對經驗比較少,需要有適應過程,需要時間完善。
  除此之外,推廣互聯網理財產品上面,有的公司對“高收益率”欲說還休,反而成為了一大“噱頭”。如百度的百發原定去年10月份開賣,稱“年化收益率8%”,但其後否認了“保本保收益”的說法。
  不過,等到真正開售首日,用戶還是蜂擁而至。
  4 【重拳】
  挑戰餘額寶?移動端是必爭之地
  誰來挑戰餘額寶?微信理財通的上線給餘額寶帶來挑落下馬的威脅。
  身為互聯網金融資深從業者,李明順認為,餘額寶的用戶數被微信理財通超越,是遲早的事。
  李明順將餘額寶、理財通之間的競爭視作移動端的用戶爭奪,“移動互聯網的一條重要法則是:誰的打開頻率越高,誰是真正的入口。用戶接觸機會越多,意味著推介服務機會越大。”
  他說,“畢竟現在無論支付寶錢包還是淘寶客戶端,阿裡巴巴旗下沒有一個產品的打開頻率能夠與微信相媲美。”
  不過,有了諸多競爭對手,老用戶還是表示“超愛餘額寶”。張女士告訴記者,她原本不善理財,餘額寶出現後每天拿手機看看,賺個早餐包子錢也挺好的。
  “餘額寶不僅是理財產品,現在用戶有了牽掛。時不時來看一下,雖然是微小心理改變,讓產品卻發生一個質的變化。”小微金服平臺數據負責人馮春培對新京報記者表示。
  “我習慣用餘額寶了。微信理財是很方便,但餘額寶和支付寶綁定,可以快速拿出來上淘寶購物。更適合我。”張女士說。
  針對張女士提出的比較典型的疑問,李明順認為,微信的購物應用場景不足只是階段性問題。“市場法則變了,關鍵是微信不缺用戶,這是樹幹和枝葉的關係。微信拿下了樹幹,支付場景會慢慢豐富起來。現在把錢放在微信裡面不是那麼習慣,但隨著支付環境變化,相信會改變的。”
  新京報記者註意到,餘額寶、騰訊微信都格外註重移動端發展,蘇寧的零錢寶也推薦用戶使用易付寶移動客戶端。
  而另據瞭解,其他公司的理財產品移動端已在規劃中,近期或將上線。
  “互聯網理財一定要走移動這條路,它會集全所有功能。”徐志鵬也認為,相較PC端,移動入口才是兵家必爭之地。
  本版採寫/新京報記者 劉夏  (原標題:微信理財產品上線對抗餘額寶)
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